中國水產頻道報道，當地時間11月13日，美威集團CEO在蘇格蘭愛丁堡發布了其最新的品牌Mowi，并宣布該集團名稱將從Marine Harvest更改為Mowi 文/ 海鮮指南（seafood-guide）沈基文 當地時間11月13日，美威集團（Marine Harvest ASA）CEO（首席執行官）Alf-Helge Aarskog在蘇格蘭愛丁堡宣布該集團名稱將從Marine Harvest ASA更改為Mowi ASA，并發布了其最新品牌Mowi。 視頻：Mowi三文魚品牌詮釋 美威集團的全新品牌 當天，美威集團也在官網發布通知將于2018年12月4日在卑爾根舉行特別股東大會，討論擬議名稱變更，股東通過后，新的公司名稱Mowi將自2019年1月1日起生效。
 新名稱“Mowi”是品牌戰略的自然延伸 美威集團是世界上最大的海產公司之一，也是世界上最大的三文魚生產商，2017年養殖三文魚為37萬噸（GWT）。Mowi 是未來集團的新名稱，也是該集團旗下眾多三文魚品牌的一個，Mowi 還未進入亞洲市場，目前在亞洲市場的終端品牌是“supreme salmon”。
 “我很高興我們現在將公司提升到一個新的水平。我們期待著未來宣布新的名稱MOWI。”Marine Harvest的CEO（首席執行官）Alf-Helge Aarskog說。 “改變公司名稱是公司進入品牌戰略的自然延伸。通過實施Mowi品牌戰略，公司可以實現從飼料到消費者餐桌的產業鏈整合。品牌產品系列（尚未公布）將為客戶提供美味、便利、營養和可追溯性的附加值產品。” “Mowi是一個鼓舞人心的名字，它回顧了我們過去50年來發展起來的開拓精神。”Aarskog說，“自1964年第一只鮭魚養殖以來，我們已發展成為一家全球性的綜合性公司，包括育種、飼料、養殖、加工和銷售，我們希望為消費者創造出完美的三文魚。” 未來2年投資3500萬歐元重塑品牌 據悉，Mowi品牌將于2019年在歐洲部分市場（未定）推出，2020年推廣到歐洲其他市場，以及北美和亞洲的一些市場。Marine Harvest將在未來2年內投資3500萬歐元進行品牌重塑，Aarskog還提到，公司計劃到2025年銷售10億歐元的Mowi三文魚。 外媒報道稱，來自德國的營銷專家Andreas Johler將為Mowi品牌的全球推廣方案出謀劃策，Andreas Johler是可口可樂在德國的品牌總監：“就像可口可樂一樣，三文魚也有自己的秘方，會配單獨的Mowi三文魚專用飼料，含有比其競品擁有更高含量的歐米茄3含量，它具有更好的味道。”Johler說，“這將使Mowi成為最受歡迎的三文魚產品，當顧客愛上一個品牌時，就會產生品牌價值，一旦他們認為我們的品牌比其他品牌更好，我們就有可能比其他產品獲得更高的贊譽。” 可見，Marine Harvest對其新的Mowi名稱和品牌都抱有極大期待，是奔著打造其作為全球三文魚產業最強品牌去的。
三文魚產業巨頭重塑品牌，或帶來嶄新市場風貌 2018年，全球三文魚供應量增長緩慢，需求增加，但各三文魚主產區的養殖規模收到嚴格控制，各生產商無法大量增加其養殖產量，三文魚在全球的消費市場表現逐漸被關注，終端渠道的其他非水產品種類、形式、口感更新迭代速度快，日新月異，三文魚要想持續保留在餐廳菜單上、超市貨柜上、消費者餐桌上，品牌之路不得不重視。 在上個月美威集團與阿里巴巴旗下云象供應鏈簽署戰略合作時海鮮指南了解到，美威集團在中國的冰鮮三文魚加工廠將在2019年正式運營，加工廠將著重關注消費者餐桌的產品形式和包裝，以匹配更多更廣的終端渠道深耕自有品牌。 Marine Harvest發布全球新品牌，甚至選擇更換公司名稱這一舉動也著實表明了美威重塑品牌的決心。 與此同時，中國三文魚市場2018年正式迎來整合洗牌階段，傳統的批發市場利潤進一步被壓縮，生存空間變窄，進口商、經銷商、加工廠、終端渠道也在強強聯合嘗試更多發展模式和出路。 與其他成熟的行業不同，海產行業還有無限增長的空間，三文魚之于消費者也沒有形成強勢品牌，此時正是企業品牌占位的黃金時期，而隨著消費者對三文魚認知度的不斷提升，消費者也就越來越傾向選擇有品牌的產品。 此外，食品、工業品的品類已經細分，品牌水產品品類的細分市場剛剛開始，對于三文魚企業來說，仍然有著諸多機遇和發揮空間。有理由相信，未來Marine Harvest的品牌戰略蔓延到全球、延伸到中國時，也將給中國三文魚產業乃至全球帶來嶄新的市場風貌。 |
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