代序 弘揚正營銷力量 3
序 榜樣正能量 4
第一篇 2012水產營銷回顧 6
第一章 2012水產營銷綜述 7
第二章 2012水產競爭正能量 10
第三章 2012水產品類正能量 13
第二篇 鍛造水產營銷正能量 19
第四章 影響水產營銷成長的負能量 19
延伸閱讀：福建水產的品牌困境 21
第五章 品牌思維正能量 24
延伸閱讀：好當家，占位傳播搶先機 26
第六章 品類創建正能量 27
延伸閱讀：獐子島活品“中國鮮” 29
第七章 產品鍛造正能量 30
延伸閱讀：閩洋海蜇品類王國 32
延伸閱讀：水產食品產品發展趨勢 33
第八章 渠道模式正能量 36
延伸閱讀：坤興深海碼頭商超化品牌思維 38
第九章 營銷推廣正能量 39
延伸閱讀：15天,舟山遠洋魷魚的品牌傳奇 42
第十章 微營銷，正能量 44
延伸閱讀：水產營銷的電商模式 46
第十一章 品牌文化正能量 48
延伸閱讀：原產地品牌特征 52
第十二章 社會責任正能量 55
延伸閱讀：獐子島，世界漁業可持續發展樣板 59
第十三章 營銷團隊正能量 61
延伸閱讀：個人英雄和規模領導力 63
第三篇 海參營銷正能量 64
第十四章 海參營銷進入拐點 64
第十五章 尋找海參營銷正能量 72
業界互動——海參危機中的營銷機會 72
業界互動——海參差異化品質的正能量 73
業界互動——海參營銷的再跨界 74
業界互動——品牌源自信任 76
業界互動——鍛造戰略產品 77
業界互動——發揮渠道聯動 78
延伸閱讀：棒棰島海珍家宴營銷正能量 80
延伸閱讀：阿里郎海參的差異化品質營銷 82
鏈接閱讀：海參營銷正能量 83
第四篇 鮑魚營銷正能量 85
第十六章 鮑魚的營銷出路 85
第十七章 尋找鮑魚營銷正能量 87
延伸閱讀：南日島鮑魚正能量 89
第五篇 羅非魚營銷正能量 90
第十八章 羅非魚內銷困境 90
延伸閱讀：海南羅非魚內銷現狀 94
第十九章 尋找羅非魚營銷正能量 95
鏈接閱讀：羅非魚營銷正能量 97
第六篇 淡水魚營銷正能量 99
第二十章 淡水魚營銷難題 99
第二十一章 淡水魚營銷正能量 101
延伸閱讀：河豚美味的營銷破局 105
鏈接閱讀：淡水魚營銷正能量 108
第七篇 水產休閑食品正能量 109
第二十二章 水產休閑食品營銷能量分析 109
第二十三章 水產休閑食品營銷正能量 112
延伸閱讀：快消品營銷的五大特征 114
第八篇 弘揚水產品類營銷正能量 116
第二十四章 水產品類的營銷意義 116
第二十五章 水產營銷的品類謀略 119
延伸閱讀：水產營銷的十大正能量 122
歷年水產營銷藍皮書回顧 126
后記：營銷正能量，從思維到方法 132
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