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水產(chǎn)前沿網(wǎng) | 網(wǎng)聚全球水產(chǎn)華人

標(biāo)題: 征集評(píng)論：歡迎網(wǎng)友對(duì)通威飼料以下廣告評(píng)頭論足 [打印本頁(yè)]
作者: 獨(dú)孤九劍    時(shí)間: 2013-3-29 16:20
標(biāo)題: 征集評(píng)論：歡迎網(wǎng)友對(duì)通威飼料以下廣告評(píng)頭論足
本帖最后由 獨(dú)孤九劍 于 2013-3-29 18:55 編輯

                                                         
          今日看到載于《南方農(nóng)村報(bào)》2013年3月28日08版的一則廣東通威公司的營(yíng)銷廣告，看后頗多感慨。飼料廣告惜墨如金固然可以體諒，廣告理應(yīng)短小精悍，論據(jù)翔實(shí)，時(shí)效性強(qiáng)，才會(huì)帶來贊口不絕的口碑以及滾滾財(cái)源；但含糊其辭、敷衍了事、欠缺時(shí)效性、少科學(xué)性的廣告閱罷令人大跌眼鏡，甚至禁不住問道：通威怎么啦？鼎鼎有名的大公司難道真是缺乏文案人才或營(yíng)銷高手？歡迎高手踴躍拍磚，多謝捧場(chǎng)！






水產(chǎn)前沿網(wǎng)
                          圖一


水產(chǎn)前沿網(wǎng)

                    圖二

作者: diandian    時(shí)間: 2013-4-1 09:57
現(xiàn)在這種所謂的實(shí)證營(yíng)銷效果已大打折扣了
作者: 夏天的雨    時(shí)間: 2013-4-1 10:09
有損行業(yè)巨頭的形象哦~{:soso_e127:}
作者: 獨(dú)孤九劍    時(shí)間: 2013-4-1 20:26
diandian 發(fā)表于 2013-4-1 09:57
現(xiàn)在這種所謂的實(shí)證營(yíng)銷效果已大打折扣了

      買花贊花香固然無何厚非，該文案雖未直接說出但通過養(yǎng)殖戶的口中說出：“在沒有用通威飼料之前，我什么廠家的飼料都用過，但都沒有什么效益，往往年底一算帳還是虧。”（原文引用）上述話語(yǔ)，仿佛唯通威飼料獨(dú)尊，是養(yǎng)殖場(chǎng)扭虧為盈的靈丹妙藥，片面強(qiáng)調(diào)飼料在養(yǎng)殖中的作用，忽視種苗、水質(zhì)管理、病害防治等其他因素對(duì)養(yǎng)殖效益的影響。對(duì)飼料業(yè)同行缺乏基本尊重，對(duì)其他飼料品牌或企業(yè)有輕視甚至貶低的弦外之意，犯了品牌營(yíng)銷的大忌，是廣告文案的粗淺之作。淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水式的調(diào)查掌握不了養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖的真實(shí)狀況，缺乏強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐或佐證，飼料在整個(gè)養(yǎng)殖中的地位與作用無從判斷或客觀評(píng)估。此外，文案中養(yǎng)殖實(shí)例佐證還缺乏時(shí)效性。
    刊登上述廣告的南方農(nóng)村報(bào)是業(yè)界知名媒體，在官方與民間都享有良好的口碑與影響力，與客戶公司是合作伙伴，有唇齒相依的共同的利益關(guān)系，也應(yīng)嚴(yán)把稿件、廣告等的質(zhì)量關(guān)，履行好監(jiān)督與服務(wù)的權(quán)利與義務(wù)，堅(jiān)持正確的行業(yè)輿論導(dǎo)向，在多方位、廣途徑、高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，繼續(xù)保持在業(yè)界的尊崇地位，為實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)而不懈奮斗。
作者: 海天一色    時(shí)間: 2013-4-4 23:04
獨(dú)孤九劍 發(fā)表于 2013-4-1 20:26
買花贊花香固然無何厚非，該文案雖未直接說出但通過養(yǎng)殖戶的口中說出：“在沒有用通威飼料之前，我 ...

隨便翻翻日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，哪一家不是一大推神藥、奇藥的廣告，這年頭，你還相信報(bào)紙上的廣告嗎？



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