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標(biāo)題: 【圖文報(bào)道】2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇 [打印本頁(yè)]
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-19 10:43
標(biāo)題: 【圖文報(bào)道】2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新論壇
聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新 決勝品牌未來(lái)
2015年11月20日
中國(guó)·成都·通威國(guó)際中心
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-19 10:44
將到現(xiàn)場(chǎng)的專家學(xué)者：
李光斗：華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人
婁向鵬：北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
趙 明：輔音國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
韓志輝：中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任
石章強(qiáng)：錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人
沈 坤：雙劍破局營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)
王 中：謀易企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-19 10:47
附最新會(huì)議日程：
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| | 來(lái)賓接機(jī)、簽到、觀展、辦理入住等 |
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| 農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)致辭 |
| 四川省農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)致辭 |
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| 主題演講：中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌傳播與選擇 |
| 主題演講：“中國(guó)農(nóng)牧好產(chǎn)品”的綜合戰(zhàn)略 |
| 主題演講：當(dāng)前中國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告 |
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| 主題演講：數(shù)字化時(shí)代的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新 |
| 企業(yè)代表：農(nóng)牧企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新助力品牌發(fā)展 |
| 圓桌對(duì)話：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌新機(jī)遇 |
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| 主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷趨勢(shì)與思路 |
| 主題演講：中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品如何打造高價(jià)值品牌 |
| 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) |
| 主題演講：農(nóng)牧行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān) |
| 企業(yè)代表：農(nóng)牧包裝領(lǐng)航品牌創(chuàng)新 |
| 企業(yè)代表：農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營(yíng)銷之道 |
| 中國(guó)農(nóng)商俱樂(lè)部揭牌儀式、“中國(guó)涉農(nóng)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟”成立倡議 |
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| 圓桌對(duì)話：農(nóng)牧企業(yè)品牌營(yíng)銷的“分眾”與“跨界” |
| 現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) |
| 揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大風(fēng)云人物”并頒獎(jiǎng) |
| 揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大創(chuàng)新品牌”并頒獎(jiǎng) |
| 揭曉“2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)十大最佳品牌形象企業(yè)”并頒獎(jiǎng) |
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作者: 羅丹_jGt72 時(shí)間: 2015-11-20 08:51
先看看營(yíng)銷論壇現(xiàn)場(chǎng)布置情況吧
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2015-11-20 08:49 上傳
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2015-11-20 08:51 上傳
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作者: 羅丹_jGt72 時(shí)間: 2015-11-20 08:53
先看看營(yíng)銷論壇現(xiàn)場(chǎng)布置情況吧
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作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 09:08
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 13:32 編輯
我們從何處起航？
農(nóng)牧行業(yè)的黃金十年，強(qiáng)化品牌已成當(dāng)物之急。
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 09:15
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 13:29 編輯
央視主持人劉棟棟：
與時(shí)俱進(jìn)，共話品牌營(yíng)銷。品牌的力量。
舉例：出租車司機(jī)不知道希爾頓，不知道天府大道，卻知道通威國(guó)際中心。司機(jī)解釋，通威是四川的驕傲，可見其品牌影響力的重要性。
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 09:30
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 13:21 編輯
通威集團(tuán)劉漢元主席致歡迎辭：
歡迎大家到這兒做客！對(duì)大家的到來(lái)表示熱烈的歡迎~
有雞蛋吃、有魚吃，能有產(chǎn)量就能銷售出去，現(xiàn)在
大家有選擇的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有很多品牌，我們看到行業(yè)的
溫氏行業(yè) 2000億，面對(duì)種種競(jìng)爭(zhēng)，我們行業(yè)同仁如何創(chuàng)新，如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+，需要我們行業(yè)同仁一起來(lái)思考。
沉淀下來(lái)的印象和標(biāo)識(shí)，如何有效的參與競(jìng)爭(zhēng)，理性、文明的競(jìng)爭(zhēng)，我是誰(shuí)，我能做什么，我應(yīng)該作社么，行業(yè)和社會(huì)需要我們做什么，這需要做一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)，牢牢研究，技術(shù)、品牌研究，可持續(xù)發(fā)展的后勁。
跨界，如何有所側(cè)重，有所區(qū)別，差異化，獨(dú)到之處。通過(guò)大家的交流，一定能找到很好的答案！13億人的嘴一定是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，農(nóng)牧營(yíng)銷一定有很大的空間。
作者: 羅丹_jGt72 時(shí)間: 2015-11-20 09:33
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 09:45 編輯
報(bào)告主題：農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新的政策思考
報(bào)告人：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心黨組書記 李杰人
作者: 羅丹_jGt72 時(shí)間: 2015-11-20 09:56
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 13:33 編輯
報(bào)告主題：中國(guó)進(jìn)入“智本農(nóng)業(yè)”時(shí)代！
報(bào)告人：四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書記李后強(qiáng)教授
現(xiàn)在是在手機(jī)上做文章的時(shí)代。
現(xiàn)在都在想如何弄個(gè)農(nóng)村戶口。城鄉(xiāng)大交融是現(xiàn)在很大的特征，形成了錢鐘書先生說(shuō)的圍城的特征。
李書記提出“智本農(nóng)業(yè)”。
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 11:08
報(bào)告主題：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的商業(yè)變局和品牌創(chuàng)新”
報(bào)告人：中國(guó)品牌第一人”之稱的李光斗
報(bào)告筆記：
新政府提出互聯(lián)網(wǎng)+，未來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)提自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
2005年后出現(xiàn)信息流，智慧流……
什么叫三體世界？未來(lái)不會(huì)在一個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，三體服務(wù)是產(chǎn)品、品牌、和服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)是從四維到多維。
耐克賣的是運(yùn)動(dòng)，不是賣鞋。
為什么摩托羅拉被蘋果干掉了？蘋果做的是社交。
青啤和雪花？
百威工廠：在國(guó)外喝酒不要錢，啤酒杯不要錢。
未來(lái)世界是軟硬件結(jié)合。
幾百畝地，用眾籌制度。預(yù)收款制度，錢在哪，人在哪？
引導(dǎo)消費(fèi)。
商業(yè)是要靠創(chuàng)新？未來(lái)是孫子的。美國(guó)一半人是出身在汽車電影院的。
李老師的報(bào)告充分體現(xiàn)品牌營(yíng)銷人的特點(diǎn)，輕松幽默的展示了他的成功營(yíng)銷案例，應(yīng)該是營(yíng)銷人最強(qiáng)的段子手！
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 11:37
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 13:42 編輯
報(bào)告人:中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌營(yíng)銷升級(jí)的三大關(guān)鍵點(diǎn)
報(bào)告主題：北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬
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2015-11-20 13:38 上傳
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作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 12:29
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 14:13 編輯
報(bào)告主題：通威的制勝法寶——科技創(chuàng)新
報(bào)告人：通威股份總裁助理、技術(shù)中心辦公室主任劉輝芬
通威技術(shù)中心目前有專職研究人員378人，其中博士、高級(jí)職稱57人。此外，通威研究院核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)由90余人組成，外聘行業(yè)國(guó)內(nèi)外專家70余人。每年開展的研發(fā)項(xiàng)目超過(guò)100項(xiàng)，且年均增加10%以上， 2015年，研發(fā)項(xiàng)目達(dá)325項(xiàng)。技術(shù)中心從原來(lái)單純和單一解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的技術(shù)難題，轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q以水產(chǎn)、畜禽飼料為核心，并向上下延伸，貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)難題，創(chuàng)新開發(fā)綠色能源與生態(tài)環(huán)保緊密結(jié)合的新型養(yǎng)殖模式，從而逐步提升各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力，使通威成為具有解決中國(guó)乃至國(guó)際水產(chǎn)畜禽行業(yè)共性和個(gè)性問(wèn)題的領(lǐng)軍企業(yè)。
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 12:34
本帖最后由 syusuke 于 2015-11-20 13:56 編輯
主持人：董志玲
王中
楊幫華
話題討論：
董志玲：30年前這個(gè)土地上誕生了一位偉人，他說(shuō)讓一部分人嫌富起來(lái)。30年后，溫氏上市后，2000個(gè)億，買4個(gè)聯(lián)想。這是中國(guó)最大的富裕階層。富起來(lái)后，我們要改口號(hào)了，我們要讓一部分高貴起來(lái)了。這也是我們?yōu)槭裁匆谶@里談品牌了。農(nóng)產(chǎn)品品牌很少，為什么？創(chuàng)新能力很少。
品牌的案例：
董志玲：王中老師，您覺(jué)得農(nóng)牧行業(yè)誰(shuí)的品牌做得好？
王中：農(nóng)牧品牌做得好的確實(shí)不多，但投入上，通威投入還是比較大的。
中糧的品牌？他們和通威區(qū)別是？
中糧實(shí)際上在消費(fèi)者品牌上的投入是非常大的，中糧做的我買網(wǎng)一直還是在虧，但融資已經(jīng)很多了。我買酒都到這里買。農(nóng)業(yè)品牌方面，是值得的，但收益也是很高的。
董志玲：北大荒的李雙青老師，想到北大荒，就想到奮斗，接下來(lái)，北大荒怎么想做品牌呢？
李：北大荒品牌比較大，承載好幾代人的努力，與文化是有機(jī)結(jié)合的，有知青文化，專業(yè)軍人的文化，開發(fā)建設(shè)也是一步一步來(lái)的。我們的諸多品牌，北大荒的乳業(yè)品牌等。第一：通過(guò)整合資源，積極做品牌，通過(guò)整合資源滿足市場(chǎng)需要，把品牌和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來(lái)。
第三是科技，科技要投入，要發(fā)展，北大荒是引進(jìn)了世界品牌。我們從農(nóng)業(yè)，加工業(yè)，都是有投入。我們打造世界大糧商。
董志玲：高貴的四個(gè)關(guān)鍵詞：純粹，真誠(chéng)，強(qiáng)大，負(fù)責(zé)。海大在這方面做了很多扎實(shí)工作。請(qǐng)楊總分享一下？
楊幫華：18年的發(fā)展歷程，還很年輕。
1、服務(wù)型的戰(zhàn)略。是專業(yè)上的規(guī)模化，是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
2、離不開產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，海大目前還是半產(chǎn)業(yè)鏈模式。海大產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)比較多，每一個(gè)塊業(yè)務(wù)和環(huán)節(jié)，都是相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)行。專業(yè)的力量，還是技術(shù)的投入。海大選擇的是多品牌的策略。動(dòng)保，苗種，飼料等都有自身的品牌。差異性，靈活性非常明顯。背后需要強(qiáng)大的人力與投入。
3、品牌投入比較務(wù)實(shí)，更多基于長(zhǎng)期的管理。
董志玲：：品牌沒(méi)有那么復(fù)雜，是個(gè)樹，把誠(chéng)信立起來(lái)。農(nóng)牧行業(yè)每個(gè)企業(yè)都有不同的內(nèi)涵，鄭總分享一下？
鄭立強(qiáng)：話題很大，不是簡(jiǎn)單能說(shuō)明白。以通威為例，找對(duì)人，說(shuō)對(duì)話，怎么說(shuō)。通威從2007年開始與中央臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道合作，體現(xiàn)找對(duì)人的問(wèn)題。企業(yè)首先要確立與品牌發(fā)展的核心傳播概念，經(jīng)過(guò)多年傳播，郭冬臨說(shuō)的耐運(yùn)輸，少操心等，解決說(shuō)對(duì)話的問(wèn)題，怎么說(shuō)體現(xiàn)在與一些欄目結(jié)合在一起。通威投放的科技創(chuàng)富企業(yè)，與國(guó)家倡導(dǎo)的大眾創(chuàng)業(yè)的是吻合的。另外也投放了很多太陽(yáng)能的廣告，形成了品牌價(jià)值的聚合。通威的案例很成功。他獲得廣告界的最高獎(jiǎng)。
董志玲：：企業(yè)的本是把企業(yè)做好，傳媒如何在節(jié)點(diǎn)上推廣引導(dǎo)品牌。
汪文：漁業(yè)報(bào)30幾年的經(jīng)驗(yàn)，品牌是什么？品牌有大有小。做那種呢？小品牌做標(biāo)識(shí)，大品牌是公眾信任。創(chuàng)造大品牌，是品牌創(chuàng)立出來(lái)的，歸屬于公眾。擁有產(chǎn)品的，是消費(fèi)者，最后是消費(fèi)端來(lái)?yè)碛小２恍枰紤]市場(chǎng)波動(dòng)。所有企業(yè)，我們只是一代人去努力維護(hù)她們。中國(guó)情況是品牌多，大品牌少，缺百年大品牌。
當(dāng)品牌遇到挫折遇到問(wèn)題時(shí)，我們?cè)趺醋觯可俜稿e(cuò)，犯錯(cuò)也不怕，犯錯(cuò)是注入靈魂的問(wèn)題。
這么多年是靠物美價(jià)廉來(lái)生存，接下來(lái)，我們沒(méi)有辦法做下去了。我們要靠品質(zhì)來(lái)取勝。我們要把品質(zhì)擺在第一位。高價(jià)格買產(chǎn)品的時(shí)候，一定要靠品質(zhì)。
董志玲：：品牌是我們?cè)谔旄畤?guó)討論品牌。性價(jià)比這個(gè)詞，這個(gè)將來(lái)會(huì)消失的，怎么通過(guò)品牌革命，表達(dá)表現(xiàn)出來(lái)。
董志玲：對(duì)通威品牌的建議：
汪：強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，現(xiàn)在必須把消費(fèi)者納入視角，最終要向13億消費(fèi)者宣傳。
李：北大荒與通威是合作者，聯(lián)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。
王：通威產(chǎn)品分三類：飼料，寵物，光伏。三個(gè)不同板塊，述求是科技與服務(wù)，要做好，最重要的是堅(jiān)持。
楊：海大是在學(xué)習(xí)中追趕通威，會(huì)各自發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不僅是競(jìng)爭(zhēng)，也是好的伙伴。
鄭：心有多大，市場(chǎng)就有多大。
董志玲：我覺(jué)得可以跨界合作。在不同的區(qū)域內(nèi)，可以放開來(lái)，我們要問(wèn)發(fā)心，不要問(wèn)成敗，不要浪費(fèi)資源，做行業(yè)有益的事情。我們農(nóng)牧人，一定會(huì)在世界中受到尊重。品牌之路是孤獨(dú)之路。品牌是一個(gè)點(diǎn)，我們還沒(méi)有到這個(gè)時(shí)候，我們要堅(jiān)守內(nèi)心的那份美好，我們是有愿力的企業(yè)。
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 12:47
此時(shí)是午餐時(shí)間
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 13:46
本帖最后由 syusuke 于 2015-11-20 14:23 編輯
營(yíng)銷的磨刀石，是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，下面的報(bào)告是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的報(bào)告。精彩要繼續(xù)關(guān)注！
作者: 水寶寶 時(shí)間: 2015-11-20 14:10
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 15:27 編輯
報(bào)告主題：“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代下做好品牌創(chuàng)新
報(bào)告人：雙劍破局營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO沈坤
07年才創(chuàng)立公司，2000年研究如何創(chuàng)新，要解決所有的難題。
橫向思維可以幫助你。邏輯思維的創(chuàng)新能力只有0.1%。橫向是50%。
真正的干貨來(lái)了。
忘掉你的產(chǎn)品，真正到消費(fèi)者的心里去。現(xiàn)在如果還在挖賣點(diǎn)，已經(jīng)out了。
破局1：品牌名字。
2、從標(biāo)配信息到個(gè)性信息。感性圖案與語(yǔ)言溝通，產(chǎn)品自己說(shuō)話。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是溝通。
3、有符號(hào)逐漸轉(zhuǎn)化成魅力人格。品牌要有代表品牌人格的真人。
4、從推廣到口碑。
5、模式專注和整合雙向轉(zhuǎn)變
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 14:26
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 15:36 編輯
報(bào)告主題：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何打造高價(jià)值農(nóng)牧產(chǎn)品
報(bào)告人：中國(guó)品農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任韓志輝
韓老師做報(bào)告好激動(dòng)～
產(chǎn)品賣得好什么最重要？質(zhì)量。說(shuō)起來(lái)很理性，但做起來(lái)，得第一眼看上了。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，最重要的是價(jià)值。
好價(jià)值：與眾不同。
只有概念才能神話。聽不懂才對(duì)了，看不懂才對(duì)了。
互聯(lián)網(wǎng)獲取信息越來(lái)越容易，獲取真相越來(lái)越難。
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 14:47
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 16:00 編輯
報(bào)告主題：農(nóng)牧行業(yè)媒體輿情及危機(jī)管理
報(bào)告人：注意力數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)馬蘇格
馬總的報(bào)告非常精彩，他從11月17日的XC60視頻為例分析這起事件中出現(xiàn)的問(wèn)題。接著談到了青島大蝦的發(fā)酵，使得好客山東變成宰客山東的原因。
對(duì)于農(nóng)牧行業(yè)來(lái)說(shuō)，他有天然的特點(diǎn)是：脆弱、失控、同情。企業(yè)輿情處理的方案，大家具體可以看看PPT.
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 15:01
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 15:39 編輯
分享主題：農(nóng)牧包裝領(lǐng)航品牌創(chuàng)新
分享者：坤達(dá)包裝董事長(zhǎng) 林月坤
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 15:03
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 16:02 編輯
接下來(lái)是《中國(guó)好酵母的經(jīng)營(yíng)之道》，分享者是圣琪生物總經(jīng)理：余明華
經(jīng)營(yíng)分三部分：
第一步：策劃比較符合自己的商標(biāo)。給他穿件衣服，全球注冊(cè)。80多家國(guó)家注冊(cè)。
重要的是策略安排可以做到20-30億，原來(lái)只能做3-5個(gè)億。現(xiàn)在計(jì)劃5年內(nèi)做到主辦上市。
很重要的同心多元化。
第二步：管理梳理。人力資源的調(diào)整。如復(fù)合崗位的工資不一樣。
研發(fā)管理。沒(méi)單獨(dú)技術(shù)應(yīng)用崗位。為什么做這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品能否被認(rèn)可。內(nèi)部實(shí)施課題招標(biāo)。
第三步：打造企業(yè)的文化基因。輿情管理，微信公眾平臺(tái)
做品牌最重要的是技術(shù)創(chuàng)新。飼料添加劑對(duì)原料的新的訴求。預(yù)估未來(lái)5-10年的需求，圍繞客戶現(xiàn)實(shí)與潛在的需求，來(lái)做準(zhǔn)備。
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 15:46
中國(guó)農(nóng)商俱樂(lè)部揭牌儀式：
“中國(guó)涉農(nóng)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟”成立倡議：
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 16:08
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 16:54 編輯
主持人：趙明老師（中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)農(nóng)牧專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)）
一句話介紹自己：
姜明：做城鄉(xiāng)優(yōu)美生活方式的搬運(yùn)工締造者。
馮明：主要報(bào)道產(chǎn)業(yè)上市公司
黃智敏：致力成為全球優(yōu)質(zhì)蛋白的供應(yīng)商。
韓繼濤：致力于打造世界級(jí)農(nóng)牧企業(yè)。分眾與跨界做得比較多。
勞曄：愿景為全球半數(shù)以上的人提供服務(wù)和產(chǎn)品。挖掘細(xì)分市場(chǎng)，并在細(xì)分市場(chǎng)挖掘需求，并定制完成。跨界會(huì)為企業(yè)創(chuàng)新提供創(chuàng)新點(diǎn)。
四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)總編輯 姜明
姜明：
跨界是一個(gè)褒義詞，成功的人在新的領(lǐng)域開疆拓土。企業(yè)品牌的延伸。跨界的企業(yè)都是了不起的企業(yè)。馬云最近也跨界了，阿里巴巴和華西都市報(bào)合作，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們是媒體融合，對(duì)于華西都市報(bào)優(yōu)良的新聞基因，是中國(guó)的第一家都市報(bào)。兩家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將碰撞出什么樣的火花，農(nóng)業(yè)品牌的打造和傳播，我的角度而言，如何選好媒體，如何用好媒體。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在的時(shí)代都在構(gòu)建立體傳播。以文化的方式，郎酒集團(tuán)高品牌營(yíng)銷很好，經(jīng)常邀請(qǐng)文學(xué)大家賞酒，將媒體用活了。
每日經(jīng)濟(jì)新聞總裁 馮明
在座的比較陌生，財(cái)經(jīng)類的媒體，這幾年致力于新媒體的打造。在清華大學(xué)和騰訊做了一些案例分析，在財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)做得還比較靠前。現(xiàn)在客戶選擇越來(lái)越中心移動(dòng)端的新媒體，前兩年我們做經(jīng)營(yíng)，我們現(xiàn)在每年是翻倍增長(zhǎng)，30%的廣告收入是來(lái)自新媒體。
毫無(wú)疑問(wèn)，品脾營(yíng)銷更多的是做數(shù)字營(yíng)銷，選擇新媒體，傳播渠道比較多。
蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新媒體正萬(wàn)馬奔騰野蠻生長(zhǎng)，成為很多企業(yè)選擇推廣的渠道，企業(yè)應(yīng)選擇有公信力的平臺(tái)，許多自媒體本質(zhì)的核心就是編編抄抄。
分眾和跨界，對(duì)于受眾，是比較高端，突破利潤(rùn)的瓶頸，往高端的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)沒(méi)有溯源的品牌，分眾這一塊應(yīng)該致力于高端品牌打造，特別是新希望、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)這種上市企業(yè)的載體。高端化很重要。農(nóng)牧行業(yè)越來(lái)越多進(jìn)入資本市場(chǎng)，目前已有200多家上市企業(yè)，上市以后除了打造品牌，也要注意運(yùn)作資本市場(chǎng)，中國(guó)資本市場(chǎng)那個(gè)很亂，老百姓既是股民，也是消費(fèi)者，我個(gè)人就是通威魚的消費(fèi)者。未來(lái)農(nóng)牧行業(yè)的品牌的打造應(yīng)該是立體的。
國(guó)聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)副總經(jīng)理 黃智敏
國(guó)聯(lián)水產(chǎn)2010年7月8日上市深交版，用大量資金投放到品牌建設(shè)。如何在內(nèi)銷方面打品牌。11年打標(biāo)準(zhǔn)牌，請(qǐng)周華健代言。12年走出去，在美國(guó)收購(gòu)了38年歷史的一個(gè)海鮮公司，通過(guò)這個(gè)品牌在美國(guó)銷售。13年提出全球海產(chǎn)精選，采購(gòu)中國(guó)水產(chǎn)品銷售到國(guó)外，把國(guó)外優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)品銷售到國(guó)內(nèi)。14年進(jìn)入電商。接下來(lái)走全球采購(gòu)之后。如加拿大，秘魯?shù)取?br />
同時(shí)，我們也加大研發(fā)力度。提供快速，方便，健康的產(chǎn)品。目標(biāo)是達(dá)到中國(guó)對(duì)蝦第一品牌。
新希望集團(tuán)成都中心總裁 韓繼濤
韓：品牌，營(yíng)銷和創(chuàng)新，我們從分眾和跨界來(lái)講，是從經(jīng)營(yíng)上講的。新希望的發(fā)展歷程請(qǐng)大家找度娘。
第一次分眾是拿出4個(gè)企業(yè)，然后進(jìn)入乳品、房地產(chǎn)等行業(yè)，這是跨界。發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的東西。后來(lái)成立新希望六和股份，又是一次分眾。現(xiàn)在福達(dá)項(xiàng)目，有更加細(xì)分的福達(dá)。再分眾，再跨界。
建明工業(yè)（中國(guó)）副總裁 勞曄
勞曄：
目前農(nóng)牧行業(yè)和其他行業(yè)一樣，產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化，利潤(rùn)低。
只能接受或開發(fā)新的小眾市場(chǎng)，定制產(chǎn)品。
不論是合眾還是什么，在利潤(rùn)低的環(huán)境下，在成本上獲得優(yōu)勢(shì)。
如果不能獲得優(yōu)勢(shì)，分眾將是一個(gè)唯一的渠道。
把策略做到極致。
根據(jù)產(chǎn)品的變化不停的變化。
以自身的條件做基本準(zhǔn)則，分合要產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如何分就是一個(gè)創(chuàng)新。
圓桌討論
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 16:41
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 16:56 編輯
對(duì)通威的寄語(yǔ)：
建明工業(yè)：未來(lái)不僅成為四川人的驕傲，也是中國(guó)人的驕傲！
新希望六合：品脾就是驕傲，希望我們比翼齊飛共同發(fā)展
國(guó)聯(lián)水產(chǎn)：國(guó)聯(lián)水產(chǎn)帶管理團(tuán)隊(duì)來(lái)通威學(xué)習(xí)，祝愿通威越來(lái)越好。
每日經(jīng)濟(jì)新聞：高端化，占領(lǐng)制高點(diǎn)。國(guó)際化，是世界的通威。
四川農(nóng)村報(bào)：向成功跨界的通威致敬學(xué)習(xí)。
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 17:00
本帖最后由 水寶寶 于 2015-11-20 17:08 編輯
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 17:01
附本次論壇獲獎(jiǎng)名單：
十大最佳品牌形象企業(yè)：
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最具影響力品牌獎(jiǎng)：新希望集團(tuán)有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最佳責(zé)任典范獎(jiǎng)：北京大北農(nóng)科技集團(tuán)股份有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最具品牌價(jià)值獎(jiǎng)：通威股份有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)卓越營(yíng)銷獎(jiǎng)：廣東海大集團(tuán)股份有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最佳品牌形象獎(jiǎng)：北大荒糧食集團(tuán)有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)誠(chéng)信品牌獎(jiǎng)：成都華西希望集團(tuán)有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最佳產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)：益海嘉里投資有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌獎(jiǎng)：廣東粵海控股集團(tuán)有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)：深圳金新農(nóng)飼料股份有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)最佳品牌成長(zhǎng)獎(jiǎng)：四川鐵騎力士實(shí)業(yè)有限公司
十大創(chuàng)新品牌
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌潛力獎(jiǎng)：江西省坤達(dá)科技有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)：榮成海達(dá)魚粉有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌管理獎(jiǎng)：建明工業(yè)（珠海）有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌先鋒獎(jiǎng)：山東圣琪生物有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)：蕙芷莊園
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)：上海三維同力生物科技有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)推廣創(chuàng)新獎(jiǎng)：安徽五糧泰生物工程股份有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)：重慶民泰香料化工有限責(zé)任公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)影響力獎(jiǎng)：四川省開元集團(tuán)有限公司
2015中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)品牌策劃獎(jiǎng)：成都四季青現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司
十大風(fēng)云人物
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度最具影響力人物：新希望六和聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳春花
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度卓越成就企業(yè)家：廣東海大集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)薛華
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度最具口碑人物：湛江國(guó)聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度杰出人物：唐人神集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 陶一山
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度領(lǐng)袖：通威股份有限公司董事長(zhǎng)劉漢元
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度焦點(diǎn)人物：北大荒糧食集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)史中華
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度貢獻(xiàn)人物：山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)唐傳勤
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度創(chuàng)新人物：四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)顏澤文
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度品牌營(yíng)銷人物：北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 婁向鵬
2015中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)年度新銳管理者：四川特驅(qū)投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王德根
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 17:02
作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 17:05
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作者: syusuke 時(shí)間: 2015-11-20 17:08
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