【分享】企業(yè)家怕什么？怕見紅！

海風(fēng)吹

據(jù)說講笑話和點(diǎn)歌一樣，最容易暴露當(dāng)事人的真實(shí)年齡。不過，妾以為有些古老的笑料放到今天來依然可以煥發(fā)青春，比如出自80年代某《小學(xué)生笑話選》：為什么詩人是“人”，而作家卻是“家”呢？答案大抵是詩人太浪漫了所以沒法子成家之類的。那么，姑且不論對小朋友們談“浪漫、成家”等等究竟是否符合兒童心理學(xué)的原理，本著與時(shí)俱進(jìn)的原則，請聽題：為什么職業(yè)經(jīng)理人是“人”，而企業(yè)家卻是“家”呢？
妾以為，之所以有上述區(qū)別，主要是由于職業(yè)經(jīng)理人只需對自己負(fù)責(zé)，管好自己即是最大的交待，別管再高的級別，有好處時(shí)是一人盛名一人享，即使出了什么紕漏也是一人做事一人當(dāng)，屬于真正的“有限責(zé)任”。而企業(yè)家則需對上上下下里里外外一大家子負(fù)責(zé)，稍有不慎，就殃及池魚，各界友好、麾下員工、甚至一家妻小（有幾房算幾房），統(tǒng)統(tǒng)拉出來陪綁。

史玉柱當(dāng)年重出江湖的第一件事，就是要為前巨人集團(tuán)的樓花債務(wù)埋單，只有了斷了這段恩仇，才具備再次開香堂立碼頭的某種資格。所以，從這個(gè)意義上來說，想當(dāng)老大，首先必須做好承擔(dān)“無限責(zé)任”的心理準(zhǔn)備，才當(dāng)?shù)闷疬@一個(gè)“家”字。 這企業(yè)家既然有此重任在肩，照理說，更應(yīng)當(dāng)修心養(yǎng)性、善自珍重才是。

而當(dāng)下怪現(xiàn)象在于，財(cái)經(jīng)媒體已經(jīng)恨不得紛紛要開娛樂版，企業(yè)家們則拿出了拋頭顱灑熱血般的決絕用來四處拋頭露面。這就使得這個(gè)群體逐漸變成了公眾人物，一舉一動(dòng)都暴露在觀眾面前。除了不斷制造和傳播一個(gè)個(gè)“中國夢”的財(cái)富故事會(huì)之外，企業(yè)家自己則面臨著聚光燈下的自我塑造、當(dāng)眾整形的新挑戰(zhàn)。

近距離觀察那些喜愛把自己“明星化”的企業(yè)家們，不難看出兩種心態(tài)交織產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力：一曰弱者心態(tài)，二曰投機(jī)心態(tài)。 首先，所有樂于此道的企業(yè)家，基本上分布在三種狀態(tài)里：苦逼態(tài)、牛逼態(tài)、傻逼態(tài)。因此分別受到三個(gè)欲望小鬼兒的支配：表白欲、表達(dá)欲、表演欲。一萬小時(shí)的苦逼之后如果未如期見到牛逼閃閃，人本能的需要找到宣泄情緒、推卸責(zé)任的出口，曬傷口、拉墊背、訴冤情是常見戲碼。這時(shí)人往往變身祥林嫂，表白，沒完沒了的表白，試圖給人們的觀察“糾偏、翻案”，倘若再輔之以當(dāng)眾“哽咽”甚或“落淚”，就是一個(gè)絕佳的封面報(bào)道。

如果幸運(yùn)的走上了牛逼的道路，那么不禁意氣風(fēng)發(fā)起來，覺得自己的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)簡直已經(jīng)煉出了一部九陰真經(jīng)，豈可埋沒在一家公司里，必須放之四海而皆準(zhǔn)，因此對兄弟企業(yè)、公共事務(wù)、社會(huì)熱點(diǎn)充滿了表達(dá)的熱情，凡事都忍不住侃侃而談，指點(diǎn)一二，“民主正義、絕對理性、普世價(jià)值”等等大詞兒是成建制使用，有了微博之后表態(tài)和站隊(duì)更是實(shí)現(xiàn)了零成本擴(kuò)張。

若是真相信了自己的牛逼，那么必遭雷劈，不出一年就會(huì)變成輿論生態(tài)中的傻逼，表演欲望越來越強(qiáng)，表演痕跡越來越重，儼然成為搶戲的戲霸，讓人忍不住溫言相勸：戲過了，戲過了嘿！不論是表白、表達(dá)還是表演，說白了還是一個(gè)士農(nóng)工商恬陪末座的弱勢心態(tài)，周身充滿了不自信，急吼吼的要向誰證明自己是一個(gè)比自己更好的自己。

除此之外，還有一個(gè)非常實(shí)在的投機(jī)心態(tài)在驅(qū)動(dòng)著人們。也就是經(jīng)營運(yùn)作手法里所謂“抄近道兒、干俏活兒”的公關(guān)技巧。短時(shí)間內(nèi)捧紅一個(gè)具體真實(shí)的領(lǐng)軍人物，當(dāng)然比塑造培育一個(gè)理性抽象的企業(yè)品牌要容易的多，成本也低的多。把企業(yè)家人格化（甚至神格化）的個(gè)人品牌作為支點(diǎn)，讓企業(yè)由此大力撬動(dòng)外界資源，是一種低成本、高回報(bào)的無形資產(chǎn)經(jīng)營杠桿。

當(dāng)年曾經(jīng)有一位企業(yè)大佬傳授秘笈：一寸新聞超過一丈廣告。因此這位大佬多年來親自抓公關(guān)，曾經(jīng)炮制過上到新聞聯(lián)播下到盜版書攤的各種新聞熱點(diǎn)，多少次在危急關(guān)頭憑借“四兩撥千斤”的PR技巧將輿論焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向，把自己塑造成為一個(gè)金光閃閃的“中國好榜樣”。不過，持刀殺人者必將死于刀下，當(dāng)你像孔雀一樣美麗開屏的同時(shí)也就把丑陋的屁股暴露在人前，不到三年時(shí)間，這家企業(yè)已經(jīng)成為中國最臭名卓著的公司之一，大佬也變成了公司背負(fù)最大的品牌負(fù)資產(chǎn)，留給后來者的信譽(yù)修復(fù)難度簡直令人絕望。

讓我們更有建設(shè)性一些。不論從在中國做商人天生的弱勢心態(tài)、還是現(xiàn)實(shí)中“多快好省”的投機(jī)心態(tài)出發(fā)，倘若企業(yè)家的公眾化、明星化趨勢是不可避免的，那么，必須時(shí)時(shí)默念一句明哲保身的符咒：十分紅處變成灰。烈火烹油，繁花似錦，且莫喜大紅燈籠高高掛，豈不聞古今中外老少咸宜的普世性真理一句：紅燈停，綠燈行？前方紅色警戒，敬請小心繞行。

如果我是一名在中國做生意且希望善始善終的企業(yè)家，那么我會(huì)對五種紅色保持高度的敬畏和敏感：

頂子紅。一位高層領(lǐng)導(dǎo)曾私下善意的忠告某位大佬說：政府里最討厭三種企業(yè)家——一是被扶持起來之后，當(dāng)組織希望你有所回報(bào)的時(shí)候，你表現(xiàn)的很小氣；二是被扶持起來之后，想要“撈過界”，自以為是“胡雪巖”瞎摻和官場上的事，自營保護(hù)傘、培植代言人；三是被扶持起來之后，四處當(dāng)教父，指指點(diǎn)點(diǎn)，妄圖輸出意識(shí)形態(tài)。看到?jīng)]有，他們看企業(yè)的唯一共同前提都是——“你們”是被“我們”扶持起來的。此一前提，回味無窮。上述三種人，年年都有倒霉蛋，大家可以自行對號(hào)入座。此路兇險(xiǎn)，山高風(fēng)疾，行不得也哥哥。

小桃紅。過去香港的八卦雜志是經(jīng)常會(huì)爆出某某董事局主席、某某企業(yè)太子爺密會(huì)女明星的新聞的，想不到如今大陸企業(yè)圈也蔚然成風(fēng)。說到底這檔子桃紅色的事兒，屬于極度個(gè)人隱私，但是一放到企業(yè)家身上，就不一樣了。除了對個(gè)人聲譽(yù)的影響之外，過去一段時(shí)間，因?yàn)樾√壹t鬧大最終搞成了“血染的風(fēng)采”的也不在少數(shù)。就原配夫人們來說，大陸的女權(quán)主義思想可比其他華人地區(qū)普及多了，彩旗一飄，紅旗就倒，夫妻反目、子女喧鬧、財(cái)產(chǎn)分割、股權(quán)戰(zhàn)爭、資產(chǎn)凍結(jié)、股票下跌，搞到法庭甚至刀兵相見的都比比皆是。最堅(jiān)固的堡壘總是從內(nèi)部被突破，這事兒誰也別覺得自己比別人高明，守好褲腰帶比什么都重要。當(dāng)然成功男士們是重災(zāi)區(qū)，女企業(yè)家也難說就躲過一劫，香港小甜甜龔如心的身后齷齪，難道還需要再次提醒嗎？

狗血紅。我曾經(jīng)好奇的去問一位企業(yè)高層：如果用一種顏色來形容媒體的話，在你心目中是什么顏色？這位高層沉默良久，咬牙切齒的說：紅，那種嘈雜的、混亂的紅，就是狗血的顏色！今天談媒體，已經(jīng)不是電視報(bào)紙雜志，這是一個(gè)“自媒體”盛行的時(shí)代，媒體的功力簡直無處不在、無遠(yuǎn)弗屆。

企業(yè)當(dāng)然要和媒體保持良好的合作，這里所說的警惕狗血紅，是指超越了合作的界限，企業(yè)內(nèi)心深處那種想要利用媒體、操縱媒體的欲望小火苗。是的，也許媒體正在越來越被商業(yè)化的利益安排所影響，但是要知道他始終是不可馴服的野獸，媒體最愛的是收視率收聽率點(diǎn)擊量發(fā)行數(shù)，從這一點(diǎn)上來說，就像鯊魚見血，誰都有可能是操盤者，下一分鐘誰也都可能變成被消費(fèi)的對象。因此，建立一個(gè)清晰的邊界就變得非常迫切，想清楚在一個(gè)什么樣的范圍之內(nèi)與媒體積極互動(dòng)，超出了邊界就要守口如瓶。

鈔票紅。商人趨利，鈔票就是商人的選票，是企業(yè)成功與否的第一個(gè)標(biāo)志。但是鈔票的紅色也往往會(huì)遮蔽理性。國有企業(yè)不論，僅就民營企業(yè)來說，企業(yè)里的親人部屬甚至企業(yè)家本人，明修棧道暗度陳倉，搞什么利益輸送、利潤轉(zhuǎn)移，借用企業(yè)平臺(tái)大搞體外循環(huán)的，比比皆是。特別是當(dāng)企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)開放以后，想一想憑什么所有的錢都要和別人一起分享，難道大爺我不能先獨(dú)吞一塊兒？

因此，自己變成了自己的蛀蟲，什么設(shè)個(gè)關(guān)聯(lián)公司啊、組個(gè)洗錢機(jī)構(gòu)啊，變戲法左兜兒揣到右兜兒啊，都成了令投資人們心驚肉跳的噩夢。再進(jìn)一步，因?yàn)閼蚍ㄗ兊贸錾袢牖�，空手套白狼也能玩兒轉(zhuǎn)了，所以野心更大，干脆再拉幾個(gè)投行界的野心家一起玩兒，大家抱團(tuán)打天下，于是，霹靂一聲震天響，中概股來到您身旁。

朱砂紅。舊社會(huì)刑場上殺人，是要拿朱砂批的。踩紅線過了界，違法犯罪，就要批朱砂。企業(yè)家手里有了錢、有了勢力，最要緊的是提醒自己千萬不要說狠話。因?yàn)閲�繞著你有一個(gè)利益群體，這個(gè)群體甚至是會(huì)為了你的一句狠話去搞桌面下的事情的。走得夜路終遇鬼，吃天大的虧也比吃牢飯容易下咽。特別是如今我們的立法執(zhí)法彈性還是頗為可觀，在你的計(jì)劃里，也許只是踩踩紅線玩玩兒灰色地帶，但是千萬記住此一時(shí)彼一時(shí)，朱砂紅是你HOLD不住的，彈性系數(shù)隨時(shí)會(huì)變，灰色地帶一秒鐘變黑色，而且保管你一點(diǎn)都幽默不起來。

說到底，原來，企業(yè)家，最怕——見紅。

本文原載《時(shí)尚先生》2012年12月

夜雨

感謝分享

海天一色

這年頭，任正非說他很寂寞，而某些企業(yè)家的確如明星般，一樣米養(yǎng)百樣人，適合自己，都能活好。

新亞

海天一色 發(fā)表于 2013-2-5 22:37
這年頭，任正非說他很寂寞，而某些企業(yè)家的確如明星般，一樣米養(yǎng)百樣人，適合自己，都能活好。

哪個(gè)年頭不是這樣啊...   三十年河?xùn)|三十年河西不是很正常嗎

白慕水

好深?yuàn)W的樣子