舟山：海水產(chǎn)品進行地理標志證明商標注冊

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舟山漁場作為世界四大漁場之一，所產(chǎn)各類海水產(chǎn)品以質(zhì)優(yōu)味美而聞名，產(chǎn)品除滿足國內(nèi)需求外，還遠銷歐盟、韓國等地，并逐漸形成了“舟山帶魚”“舟山大黃魚”“舟山三疣梭子蟹”等品牌，得到了越來越廣泛的認同。然而，因無受法律保護的正式身份，長期以來，我市海水產(chǎn)品附加值較低，且經(jīng)常受到各類假冒產(chǎn)品沖擊，嚴重影響了漁民增收、漁企增效、漁業(yè)發(fā)展。針對這種情況，近年來，市工商局緊緊圍繞我市海洋資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮海水產(chǎn)品商標品牌基地品牌孵化器的作用，全力推進舟山海水產(chǎn)品地理標志商標的注冊和運用工作，實現(xiàn)了地理標志商標注冊保護運用工作與舟山傳統(tǒng)海洋漁業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。截至目前，我市共有各類海水產(chǎn)品地理標志證明商標(集體商標)共10件，其中“舟山帶魚”“舟山大黃魚”“舟山三疣梭子蟹”等9件地理標志證明商標的注冊成功，開創(chuàng)了我國海水產(chǎn)品地理標志證明商標注冊的先河。
　　迎難而上 開創(chuàng)海水產(chǎn)品地理標志證明商標注冊先河
　　舟山海水產(chǎn)品盡管早已享譽市場，擁有一定的知名度和影響力，但由于動態(tài)環(huán)境下海水產(chǎn)品申報地理標志證明商標在全國沒有先例，在認定上有一定難度，致使其缺乏一個統(tǒng)一的、受法律保護的品牌形象，這也在一定程度上影響了我市現(xiàn)代海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2004年開始，市工商局按照“先易后難、分步實施、務求實效”的工作思路，以浙江海水產(chǎn)品商標品牌基地為主陣地，在市政府對品牌基地運作專款支持下，開展調(diào)研、排摸底數(shù)、征求意見、制定標準，逐步推進海水產(chǎn)品地理標志證明商標注冊申請工作，并得到了市海洋與漁業(yè)局的大力支持與配合。歷時5年艱苦努力，于2009年2月正式注冊成功“舟山帶魚”等海水產(chǎn)品地理標志證明商標。
　　海水產(chǎn)品地理標志證明商標的注冊成功，為發(fā)展現(xiàn)代海洋漁業(yè)、提振漁民信心，注入了強心劑。為擴大舟山海水產(chǎn)品地理標志的社會影響力，借助“舟山國際漁業(yè)博覽會”這一平臺，我市舉辦了舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標啟用儀式和運用戰(zhàn)略研討會，不斷加大舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標宣傳推廣力度，使品牌知名度得以進一步提升。
　　做實做強 規(guī)范海水產(chǎn)品地理標志證明商標運作
　　地理標志證明商標，重在注冊，貴在運用。為此，市工商局積極實施舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標的市場準入、標準管理、退出機制、打假維權(quán)、品牌保護等標準化建設(shè)，著力增強海水產(chǎn)品地理標志證明商標品牌影響力。我市還成立了舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標管理保護委員會，統(tǒng)一負責宣傳、應用、管理和保護工作，建立起了以政府牽頭、工商為主、多部門協(xié)作的管理保護機制。并制訂了《舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標管理暫行辦法》、《舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標許可使用條件標準》、《舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標使用許可程序規(guī)定》等市級管理保護制度，將管理保護工作上升為政府行為。同時，我市還積極推進商標使用和企業(yè)運營一體化戰(zhàn)略，積極培育發(fā)展證明商標區(qū)域品牌下的多類型、多層次的企業(yè)品牌，充分放大品牌的集合效果。
　　為提升我市海水產(chǎn)品地理標志證明商標的品質(zhì)，我市還制定了嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制標準，適時開展質(zhì)量檢查，實施對海水產(chǎn)品地理標志證明商標產(chǎn)品的全程跟蹤管理。并對使用地理標志證明商標產(chǎn)品的銷售情況和市場反應實施跟蹤監(jiān)測，積極做好產(chǎn)品的發(fā)展指導、規(guī)劃工作。同時，我市進一步加大了查處商標違法和保護品牌發(fā)展的力度，規(guī)定在管理、銷售過程中發(fā)現(xiàn)的假冒侵權(quán)行為，統(tǒng)一由保護管理委員會辦公室對外協(xié)調(diào)，組織打假，并積極幫助指導商標印制企業(yè)建立健全商標印制管理制度，落實商標印制管理責任制，規(guī)范商標印制行為。
　　增收增效 開辟海水產(chǎn)品地理標志證明商標產(chǎn)品新市場
　　培育海水產(chǎn)品地理標志證明商標，最終目的就是要讓海水產(chǎn)品“叫好又叫座”，讓漁民“增產(chǎn)又增收”。地理標志附加值的體現(xiàn)，離不開龍頭企業(yè)的帶動，為此，市工商局先后選擇了20家管理基礎(chǔ)好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、品牌意識強、銷路廣泛的龍頭企業(yè)，首批試點推廣使用該商標，并鼓勵企業(yè)以直營店、專賣店形式打入全國各大城市商場市場，積極拓展銷路，創(chuàng)造社會美譽度、增強市場競爭力。目前，舟漁公司在北京、上海等大城市開設(shè)了“明珠海鮮舫”，興業(yè)公司已在全國開設(shè)了110家“舟山海鮮直銷店”。從去年9月使用至今，共印制、使用地理標志證明商標標識49.2萬套，生產(chǎn)銷售帶有地理標志證明商標產(chǎn)品1120噸，產(chǎn)值4900萬元，使用地理標志證明商標的產(chǎn)品收購價格和銷售價格同步上揚30-50%，受使用地理標志證明商標產(chǎn)品的輻射作用，其他水產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品也水漲船高，總體銷售價格提升20%多。(舟山日報)