【圖文報(bào)道】2015中國農(nóng)牧行業(yè)品牌營銷創(chuàng)新論壇

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接下來是《中國好酵母的經(jīng)營之道》，分享者是圣琪生物總經(jīng)理：余明華


經(jīng)營分三部分：
第一步：策劃比較符合自己的商標(biāo)。給他穿件衣服，全球注冊(cè)。80多家國家注冊(cè)。
重要的是策略安排可以做到20-30億，原來只能做3-5個(gè)億。現(xiàn)在計(jì)劃5年內(nèi)做到主辦上市。
很重要的同心多元化。
第二步：管理梳理。人力資源的調(diào)整。如復(fù)合崗位的工資不一樣。
研發(fā)管理。沒單獨(dú)技術(shù)應(yīng)用崗位。為什么做這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品能否被認(rèn)可。內(nèi)部實(shí)施課題招標(biāo)。
第三步：打造企業(yè)的文化基因。輿情管理，微信公眾平臺(tái)
做品牌最重要的是技術(shù)創(chuàng)新。飼料添加劑對(duì)原料的新的訴求。預(yù)估未來5-10年的需求，圍繞客戶現(xiàn)實(shí)與潛在的需求，來做準(zhǔn)備。

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中國農(nóng)商俱樂部揭牌儀式：








“中國涉農(nóng)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟”成立倡議：

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主持人：趙明老師（中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)農(nóng)牧專業(yè)委員會(huì)理事長）

一句話介紹自己：
姜明：做城鄉(xiāng)優(yōu)美生活方式的搬運(yùn)工締造者。
馮明：主要報(bào)道產(chǎn)業(yè)上市公司
黃智敏：致力成為全球優(yōu)質(zhì)蛋白的供應(yīng)商。
韓繼濤：致力于打造世界級(jí)農(nóng)牧企業(yè)。分眾與跨界做得比較多。
勞曄：愿景為全球半數(shù)以上的人提供服務(wù)和產(chǎn)品。挖掘細(xì)分市場(chǎng)，并在細(xì)分市場(chǎng)挖掘需求，并定制完成。跨界會(huì)為企業(yè)創(chuàng)新提供創(chuàng)新點(diǎn)。


四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)總編輯 姜明

姜明：

跨界是一個(gè)褒義詞，成功的人在新的領(lǐng)域開疆拓土。企業(yè)品牌的延伸。跨界的企業(yè)都是了不起的企業(yè)。馬云最近也跨界了，阿里巴巴和華西都市報(bào)合作，對(duì)于我們來說，我們是媒體融合，對(duì)于華西都市報(bào)優(yōu)良的新聞基因，是中國的第一家都市報(bào)。兩家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將碰撞出什么樣的火花，農(nóng)業(yè)品牌的打造和傳播，我的角度而言，如何選好媒體，如何用好媒體。傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在的時(shí)代都在構(gòu)建立體傳播。以文化的方式，郎酒集團(tuán)高品牌營銷很好，經(jīng)常邀請(qǐng)文學(xué)大家賞酒，將媒體用活了。

每日經(jīng)濟(jì)新聞總裁 馮明

在座的比較陌生，財(cái)經(jīng)類的媒體，這幾年致力于新媒體的打造。在清華大學(xué)和騰訊做了一些案例分析，在財(cái)經(jīng)媒體內(nèi)做得還比較靠前。現(xiàn)在客戶選擇越來越中心移動(dòng)端的新媒體，前兩年我們做經(jīng)營，我們現(xiàn)在每年是翻倍增長，30%的廣告收入是來自新媒體。

毫無疑問，品脾營銷更多的是做數(shù)字營銷，選擇新媒體，傳播渠道比較多。

蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新媒體正萬馬奔騰野蠻生長，成為很多企業(yè)選擇推廣的渠道，企業(yè)應(yīng)選擇有公信力的平臺(tái)，許多自媒體本質(zhì)的核心就是編編抄抄。

分眾和跨界，對(duì)于受眾，是比較高端，突破利潤的瓶頸，往高端的方向發(fā)展。國內(nèi)沒有溯源的品牌，分眾這一塊應(yīng)該致力于高端品牌打造，特別是新希望、國聯(lián)水產(chǎn)這種上市企業(yè)的載體。高端化很重要。農(nóng)牧行業(yè)越來越多進(jìn)入資本市場(chǎng)，目前已有200多家上市企業(yè)，上市以后除了打造品牌，也要注意運(yùn)作資本市場(chǎng)，中國資本市場(chǎng)那個(gè)很亂，老百姓既是股民，也是消費(fèi)者，我個(gè)人就是通威魚的消費(fèi)者。未來農(nóng)牧行業(yè)的品牌的打造應(yīng)該是立體的。

國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)副總經(jīng)理 黃智敏
國聯(lián)水產(chǎn)2010年7月8日上市深交版，用大量資金投放到品牌建設(shè)。如何在內(nèi)銷方面打品牌。11年打標(biāo)準(zhǔn)牌，請(qǐng)周華健代言。12年走出去，在美國收購了38年歷史的一個(gè)海鮮公司，通過這個(gè)品牌在美國銷售。13年提出全球海產(chǎn)精選，采購中國水產(chǎn)品銷售到國外，把國外優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)品銷售到國內(nèi)。14年進(jìn)入電商。接下來走全球采購之后。如加拿大，秘魯?shù)取?br /> 同時(shí)，我們也加大研發(fā)力度。提供快速，方便，健康的產(chǎn)品。目標(biāo)是達(dá)到中國對(duì)蝦第一品牌。

新希望集團(tuán)成都中心總裁 韓繼濤

韓：品牌，營銷和創(chuàng)新，我們從分眾和跨界來講，是從經(jīng)營上講的。新希望的發(fā)展歷程請(qǐng)大家找度娘。
第一次分眾是拿出4個(gè)企業(yè)，然后進(jìn)入乳品、房地產(chǎn)等行業(yè)，這是跨界。發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的東西。后來成立新希望六和股份，又是一次分眾。現(xiàn)在福達(dá)項(xiàng)目，有更加細(xì)分的福達(dá)。再分眾，再跨界。

建明工業(yè)（中國）副總裁 勞曄

勞曄：

目前農(nóng)牧行業(yè)和其他行業(yè)一樣，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化，利潤低。

只能接受或開發(fā)新的小眾市場(chǎng)，定制產(chǎn)品。

不論是合眾還是什么，在利潤低的環(huán)境下，在成本上獲得優(yōu)勢(shì)。

如果不能獲得優(yōu)勢(shì)，分眾將是一個(gè)唯一的渠道。

把策略做到極致。

根據(jù)產(chǎn)品的變化不停的變化。

以自身的條件做基本準(zhǔn)則，分合要產(chǎn)生新的增長點(diǎn)，如何分就是一個(gè)創(chuàng)新。

圓桌討論

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對(duì)通威的寄語：

建明工業(yè)：未來不僅成為四川人的驕傲，也是中國人的驕傲！

新希望六合：品脾就是驕傲，希望我們比翼齊飛共同發(fā)展

國聯(lián)水產(chǎn)：國聯(lián)水產(chǎn)帶管理團(tuán)隊(duì)來通威學(xué)習(xí)，祝愿通威越來越好。

每日經(jīng)濟(jì)新聞：高端化，占領(lǐng)制高點(diǎn)。國際化，是世界的通威。

四川農(nóng)村報(bào)：向成功跨界的通威致敬學(xué)習(xí)。

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附本次論壇獲獎(jiǎng)名單：

十大最佳品牌形象企業(yè)：

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最具影響力品牌獎(jiǎng)：新希望集團(tuán)有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最佳責(zé)任典范獎(jiǎng)：北京大北農(nóng)科技集團(tuán)股份有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最具品牌價(jià)值獎(jiǎng)：通威股份有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)卓越營銷獎(jiǎng)：廣東海大集團(tuán)股份有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最佳品牌形象獎(jiǎng)：北大荒糧食集團(tuán)有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)誠信品牌獎(jiǎng)：成都華西希望集團(tuán)有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最佳產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)：益海嘉里投資有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌獎(jiǎng)：廣東粵海控股集團(tuán)有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)：深圳金新農(nóng)飼料股份有限公司

2015中國農(nóng)牧行業(yè)最佳品牌成長獎(jiǎng)：四川鐵騎力士實(shí)業(yè)有限公司

十大創(chuàng)新品牌

2015中國農(nóng)牧企業(yè)品牌潛力獎(jiǎng)：江西省坤達(dá)科技有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)：榮成海達(dá)魚粉有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)品牌管理獎(jiǎng)：建明工業(yè)（珠海）有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)品牌先鋒獎(jiǎng)：山東圣琪生物有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)：蕙芷莊園

2015中國農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)：上海三維同力生物科技有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)推廣創(chuàng)新獎(jiǎng)：安徽五糧泰生物工程股份有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)：重慶民泰香料化工有限責(zé)任公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)影響力獎(jiǎng)：四川省開元集團(tuán)有限公司

2015中國農(nóng)牧企業(yè)品牌策劃獎(jiǎng)：成都四季青現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司

十大風(fēng)云人物

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度最具影響力人物：新希望六和聯(lián)席董事長兼首席執(zhí)行官陳春花

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度卓越成就企業(yè)家：廣東海大集團(tuán)股份有限公司董事長薛華

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度最具口碑人物：湛江國聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司董事長李忠

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度杰出人物：唐人神集團(tuán)股份有限公司董事長  陶一山

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度領(lǐng)袖：通威股份有限公司董事長劉漢元

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度焦點(diǎn)人物：北大荒糧食集團(tuán)有限公司董事長史中華

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度貢獻(xiàn)人物：山東好當(dāng)家海洋發(fā)展股份有限公司董事長唐傳勤

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度創(chuàng)新人物：四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長顏澤文

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度品牌營銷人物：北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長 婁向鵬

2015中國農(nóng)牧行業(yè)年度新銳管理者：四川特驅(qū)投資集團(tuán)有限公司董事長王德根

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