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衛生部糖干海參禁令發布之后,海參企業幾家歡樂幾家愁。大連、山東的媒體持續傳播著“或引海參行業地震”的報道,各地的網絡媒體不斷傳遞著糖干海參禁令的消息;海參名企或在悄然行動,或在隔岸觀火。打擊糖干海參,還海參市場一個清白的消費——重要的不是打誰壓誰,重要的是如何建立消費者對產品品類的信任。從產品信任到品牌信任。
禁令如同一顆石子投進了大海,激起了漩渦,卻無法掀起海嘯。劣幣驅逐良幣的現象在海參行業是普遍存在的。遼寧市場超過50%的糖干海參市場,山東超過80%的糖干海參市場,大量隱藏在海邊漁村或者臨時加工點的糖參窩點,依靠協會呼吁,個別企業奔走,局部媒體炒作是很難引發行業地震的。那么多的蟬,那么少的螳螂,不僅捕不到,而且捕不過來。
螳螂在捕蟬,黃雀的來勢卻洶洶。近日漁業股紛紛下跌——來自日本大地震、海嘯引發的核輻射對中國漁業的影響,更確切地說是消費者對食品安全的擔憂,正在成為中國海產,尤其是遼寧、山東等地高端海珍品黃雀。菠菜檢測出了碘131,假如海參也檢測出了核輻射,本來就脆弱的海參市場將何以堪?危機來了,韓國開始了每日的海域輻射檢測,而我們諸多的上市公司似乎感覺不到危機,也沒有正向的、積極的危機公關意識或動作。難道害怕遭受此地無銀三百兩的尷尬,抑或是擔憂真的被輻射以后的退路?
螳螂捕蟬,黃雀在后。中國漁業的空前危機不是來自核輻射,而是來自于我們消費者早已經繃緊的食品安全的脆弱的神經,來自于企業在危機迫近或謠言纏身時候的麻木。 |
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