解讀《變形金剛3》中的中國元素與廣告

水調歌頭

《變形金剛3》海報





《變形金剛3》副標題定名為《月黑之時》




      時隔兩年之后，變形金剛重新歸來。今日，電影《變形金剛3：月黑之時》終于正式在中國內地各大院線全面公映。之前鋪天蓋地的宣傳已將眾多影迷的胃口吊起，影片中關于中國產品的廣告植入也成了熱門話題。盡管《變形金剛3》在北美已有超過3億美元的高票房，但在中國內地票房是否會達到13億元人民幣還需時日來揭秘。



芝加哥著名的密歇根大街，《變形金剛3》將從這里“起步”








      《變形金剛》是史上最成功的商業動畫之一，它在玩具市場和音像市場上取得了空前巨大的成功，以至于80年代曾一度風靡全球，在亞歐美等多個國家都興起了一股“變形金剛”熱。



伊利舒化奶出現在臺詞中引來笑場和質疑


      一部充滿中國元素的《功夫熊貓2》剛剛讓影迷過了一把3D癮，而《變形金剛3》也不例外。“金剛們”此次回歸，借著3D風潮來襲，將同時以2D、3D版本與觀眾見面，視覺特效更加震撼。
      在兩年前的《變形金剛2》中，開場即有中國城打斗場面，同時美特斯・邦威品牌的短暫植入，成功將中國元素和中國品牌加入影片。而《變形金剛3》集中了一切成功商業片的元素，并繼續將中國元素進行到底。
      “我能先喝完舒化牛奶再說嗎？”這是《變形金剛3》里的一句臺詞。在這部電影里，將伊利、聯想、TCL、美特斯・邦威四個國產品牌全部植入，將成為觀眾驚嘆的一個“亮點”。中國品牌如此大規模地植入，這還是頭一回。該片導演邁克爾貝曾解釋稱：“我只是把它視作喜劇元素，而不是品牌廣告”。







男主角激情戲，穿著美特斯邦威的T恤

    據影工場總裁劉思汝介紹，國內品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入伙伴，需經過三道門檻：品牌是否有足夠知名度，企業是否同樣具備推廣實力和營銷思路，品牌形象與影片理念和故事是否契合。此次四個中國品牌都符合這三點要求，所以順利出現在影片中。
    一位業內人士表示，在美國大片中出現一個品牌的植入廣告，每秒鐘的收費接近2000萬元人民幣；這位業內人士估算，四大國產品牌投在《變形金剛3》上的廣告費總額，恐怕超過6000萬元。
要在《變形金剛》中露個臉，植入費用確實不低。但對國內公司來說，卻是一件的美差事。該片會在全球一百多個國家上映，對于想要走出國門的國產品牌來說，這無疑是一般廣告難以達到的宣傳效果的一次好機會。

L.C

哇  好厲害啊！這叫植入廣告你懂嗎！

水調歌頭

盡管這些企業知道自己在其他的國家的市場沒那么大，但是依然希望能露個臉，現在不管是什么，品牌的宣傳和影響力已經具備很好的軟實力，這里面也體現這些企業正在走全球戰略！這里面四個品牌，我就用了兩個！

電鰻

呵呵，前一陣很紅的電視劇，裸婚時代就很多廣告，蘋果電腦，手機，東南汽車，紅牛，寶馬mini，很多啦

海寶

就是給中國人看的。什么全球視野，似是而非。

水調歌頭

回復 5# 海寶


    也不是這么說，關鍵是這么多廣告，萬一廣電總局要求剪輯，企業還得自負呢！其實品牌宣傳，有時候不光是一味宣傳，還應該借助有影響力的東西！如報紙網站這些傳媒，亦或像TF3這樣的商業大片！
如果阿凡達也可以的話，我相信大把商家愿意投資！

魚之樂

在這些圖片上加上中國水產頻道的水印，是否合理呢

amilyli

呵呵，所謂廣告無處不在。真高！！！

我覺得適合的加入廣告，即不影響效果，也可以看到熟悉的品牌。

不錯！完全不浪費一絲絲的宣傳機會。

中國的伊利，聯想簡值太有材了！

月桂樹飄香

這是《變形金剛3》里的一句臺詞。在這部電影里，將伊利、聯想、TCL、美特斯・邦威四個國產品牌全部植入，將成為觀眾驚嘆的一個“亮點”