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TA的每日心情 | 死哪去了 2014-1-25 02:17 |
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華揚集團:品牌背后的力量
發布時間:2010.07.10 新聞來源:華揚集團
“通過一個模式改變行業的現狀或公司的經營狀況,我覺得有點冒險。”華揚集團董事長、總裁張金林表示,按照目前的發展趨勢,隸屬于華揚集團的華揚藥業在湖北乃至全國市場上堅持傳統的經銷商模式比較適合自身的發展。
隸屬于華揚集團的華揚藥業公司于2004年年初正式成立,總投資2000萬元,建成綜合車間和消毒水車間,包括最終滅菌小容量注射劑、口服溶液劑、中藥散劑、粉劑、預混劑、液體消毒劑、液體殺蟲水劑、液體殺蟲乳劑等8種劑型,共6條生產線。
2005年12與12日,六條生產線、八種劑型全面通過國家獸藥GMP認證。同年,與華中農業大學合作,開辦第一屆“華揚藥業班”。
2006年初,加入新華揚集團,秉承“善、行、學、成”的核心價值觀,以提高飼料價值和健康養殖為己任,立志“成為食品安全最杰出的促進者、客戶與員工發展平臺最卓越的提供者!”
2006年10月,正式成立由科研院所及大專院校的專職專家組成的“華揚藥業藥物研究所”,原中科院水生生物研究所魚病研究室主任王偉俊教授擔任藥物研究所所長。
2006年,與華中農業大學合作,開辦第二屆“華揚藥業班”。
2007年,公司成功申報武漢市高新技術企業,并著手開始國家三類新獸藥的研發申報工作。
2008年,在團隊建設上,公司組建了華中農業大學第四屆“華揚藥業班”以及培養后備人才的“華揚夢想班”;并加強產品開發工作和市場網絡建設,立志于3年內進入動保行業前30強。
2009年,華揚藥業舉辦以“共建鐵血同盟、同鑄領先利劍”為主題的南湖論壇。
2010年1月,華揚藥業和武四東寶通過農業部GMP復檢。
2010年組建華揚集團,成立三大板塊和一個研究所;分別是動保板塊、化工板塊、飼料添加劑板塊和集團藥物研究所。
從2004年成立之初,隸屬于華揚集團的華揚藥業以湖北為據點,主攻魚類疾病,經過短短不到七年的發展,如今其領土已經擴展到了華中、華東、華南、東北四個區域。2009年華揚藥業在獸藥和漁藥市場上取得了長足的發展,在湖北市場上跨入前列。2010年3月份,華揚藥業兼并了武四東寶,其市場版圖擴展到了西北五省。
集中優勢力量,打持久戰
仙桃、荊州、洪湖三地作為湖北省養殖最為集中的三個區域,是漁藥企業的必爭之地。但以仙桃為首的過度賒銷、經銷商之間的惡性競爭令許多廠家望而生畏。“仙桃等地之所以‘差’,主要是市場亂,但養殖戶的信譽都比較好。”華揚藥業總經理何汝斌分析說:“只要找準市場特點,這幾個市場的潛力還是很大的。”
丁赤峰、華揚藥業在仙桃的一級經銷商,其下面的二級經銷商分布在仙桃的各個養殖重鎮。隨著市場競爭的加劇,為保證銷量的持續提升,丁赤峰在華揚藥業服務人員的指導下組建了自己的技術服務團隊,定期為二級經銷商提供服務。“華揚每個月都會定期舉辦培訓。”對于華揚藥業的技術服務能力,丁赤峰特別滿意。“除了技術培訓以外,也會有一些經營指導,打開我們的思路。”
據了解華揚藥業根據客戶群體將服務分為兩種形式。一是針對經銷商的培訓;二是針對養殖戶的魚病診斷服務。總經理何汝斌告訴記者,“在仙桃市場,我們主要是通過與一級經銷商及二級經銷商的緊密合作與強化服務來保障市場占有率的穩定和增長。”據丁赤峰介紹,華揚藥業這幾年在仙桃保持了快速增長。
“我們在湖北市場上的水產服務人員接近20多個。”作為華揚藥業最早的員工之一,王波一直負責湖北市場。華揚的發展,除了技術服務優勢,主要得益于公司的市場管理。在“服務”和“管理”兩把利劍的共同推動下,華揚藥業在湖北市場上的銷量與成立之初相比增長近百倍。
品質優先,技術創新
據了解,在很多養殖重鎮,“達克菌”被養殖戶譽為“救命藥”。“如果說我們的產品有什么奇特的地方,好像也沒有。達克菌真正勝在生產工藝上。”華揚集團董事長、總裁張金林認為,好的產品必須要有兩個保證,一個是原料,一個是生產工藝。只要兩者具備,產品品質才能有所保證。
據了解,華揚藥業僅質檢部就有接近10人,除了產品副總監以外,還有5個QC、2個QA、2個產品副經理,這在混亂的漁藥行業并不多見。2010年,華揚藥業以高分通過了“中國獸藥GMP”復檢。經過多年的努力及市場考驗,華揚藥業逐步形成了以“達克菌”、“應激寧”、“板藍息毒敏”等一系列為主的品牌產品。
華揚集團董事長、總裁張金林表示,未來能夠做大、做強的企業,一定是規范的企業。不規范的企業以后即使想規范,所花費的代價和成本是相當高的!
堅持傳統模式,打造鐵血同盟
2009年11月23日,以“共建鐵血同盟,同鑄領先利劍”為主題的2009華揚藥業戰略伙伴南湖論壇拉開帷幕。來自全國各地約80位合作伙伴齊聚武漢,與華揚藥業共謀發展。“我們和華揚結成了戰略同盟。”丁赤峰信心滿滿地說。
從“直營店”引發的漁藥營銷模式變革開始,2010年關于漁藥市場營銷模式的討論不絕于耳。傳統的經銷模式在市場中的聲音越來越微弱,似乎只要改變營銷模式,企業市場份額萎縮的現狀就會得到緩解。
“通過一個模式改變行業現狀或公司的經營狀況,我覺得這有點冒險。”華揚集團董事長、總裁張金林表示,按照目前的發展趨勢,華揚在相當長一段時間內都會在湖北乃至全國市場上堅持傳統的經銷商模式。主要基于幾個方面的考慮:一、經銷商有資源,而企業沒有足夠的資源區控制整個市場;二、華揚注重培養扶持一些老經銷商注重加強他們的服務能力,同時選擇一些有服務能力的新經銷商合作。第三、很多經銷商和公司已經結成了利益共同體,他們對華揚的產品、文化理解的非常到位,對公司也非常忠誠。
華揚藥業總經理何汝斌介紹說:“華揚一直沿用傳統的經銷商模式,區別在于華揚沒有業務員,只有眾多技術服務專員,通過強化專業的技術服務來提高市場占有率。”
據華揚藥業水產藥品事業部總監吳建軍介紹,2009年華揚共做了100多場培訓。除了華揚藥業的技術服務專員進行培訓以外,還和一些大型飼料公司合作,通過優勢互補,共同提升養殖戶的經濟效益。 |
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